中国汽车工业协会的汽车销量数据显示，从2018年开始，中国汽车产业出现了28年以来 首次下降，2019年一季度汽车销量降幅超过了两位数，中国汽车市场已经进入寒冬。2020年初的疫情更给中国车市带来雪上加霜的效果，研究机构预测2020年汽车销量将继续保持下滑趋 势，降幅约10%。
与此同时，营销环境也在快速变化。受众触点更分散导致APP受众重叠率高，品牌预算增 加难以实现高效的广覆盖；信息过载、依赖搜索等特征，使得受众需要更强更新鲜的刺激才能 对营销形成有效记忆；品牌营销预算缩减，汽车营销策略更看重效果。基于营销环境的变化， 汽车品牌面临着新的营销挑战：
1、 如何更稳定高效地找到新流量入口触达潜在TA?
2、 如何更有效地赢得消费者的信任？
3、 如何建立营销闭环，科学实现销售转化？